碧生源减肥茶：它到底有没有瘦身功效？

　　碧生源减肥茶作为减肥茶市场的一员，近年来面临了越来越大的压力。根据碧生源控股有限公司发布的盈利预警公告，公司预计将亏损1.2亿元-1.3亿元，这已经是碧生源连续第十次发布盈利预警了。这表明了碧生源减肥茶在市场上的竞争越来越激烈，产品的销售趋势不容乐观。

　　减肥茶的背后

　　碧生源创立于2000年，凭借“常润茶”和“减肥茶”两款功能保健茶饮迅速占领了茶包市场。2010年，碧生源在港交所上市后取得了巨大成功，当年的营收达到了8.74亿元的历史新高。然而，好景不长，接下来的几年里，碧生源连续发布盈利预警，业绩逐渐下滑。2016年，由于广告宣传要求，公司的主打产品“减肥茶”改名为“常菁茶”，销售业绩受到较大影响。在2020年度财报中，碧生源减肥茶的收入只达到1.99亿元，相比十年前的8.70亿元有了明显下滑。

　　减肥茶健康功效存疑

　　从碧生源的财报数据来看，减肥茶业务是其近年来亏损的主要原因，也反映了减肥茶在市场上的表现越来越不佳。在2021年上半年的数据中可以看到，减肥茶的营收只占总营收的30.6%，而以减肥药品为主的业务占比则达到了42.5%。这显示出消费者需求的转变，对于减肥茶的健康成分和减肥方式的合理性更加关注。

　　目前，减肥茶市场上的竞争异常激烈，碧生源应在产品创新和升级上加大力度，将减肥人群细分，推出更高端化和定制化的产品。只有如此，碧生源才能在减肥茶市场上站稳脚步，实现业绩的回升。

　　多元化产品业务成希望

　　为了应对连续亏损的局面，碧生源尝试了多种方式来改变产品结构，朝多元化产品业务进行转型，并积极开拓线上销售渠道。除了减肥茶之外，碧生源还推出了茶以外的产品品类，如肠道健康、抗糖美容、免疫、代餐等功能性产品。然而，据相关分析师指出，碧生源缺乏产品创新和升级，导致消费者对其产品的需求转型而没有跟上。碧生源仍需加强研发力量，推出更加符合市场需求的新产品。

　　综上所述，碧生源减肥茶在目前市场竞争中陷入了困境，战略调整迫在眉睫。通过产品创新、升级和多元化业务拓展，碧生源才能实现业绩的回升，摆脱亏损的困局。